Biuro Weryfikacji Reklamy (BVP - Bureau de Vérification de la Publicité) jest francuską organizacją pozarządową stojącą na straży przyjmowanych samoregulacji w dziedzinie reklamy. Jej celem jest promowanie reklam zgodnych z prawem, przyjętymi obyczajami społecznymi, rzetelnych i zawierających prawdziwe informacje. Działalność regulacyjna dotyczy wszystkich form reklam: prasowych, radiowych, telewizyjnych, kinowych, outdoorowych i internetowych.

BVP jest utrzymywane ze składek członkowskich. Do organizacji należy blisko 30 organizacji reprezentujących interesy reklamodawców, mediów i agencji reklamowych oraz stowarzyszeń handlowych.

ZAKRES OBOWIĄZKÓW
BVP zajmuje się określaniem norm dotyczących reklamy, doradztwem w zakresie kształtowania treści reklam oraz rozpatrywaniem skarg ze strony konsumentów i konkurentów rynkowych. Normy dotyczące reklamy lub zmiany w nich wprowadzane są z inicjatywy samego BVP, stowarzyszeń branżowych i przemysłowych lub autorytetów publicznych. Do tego celu BVP powołuje specjalne Komisje Techniczne zajmujące się zgłoszonym problemem w dziedzinie reklamy. Do tej pory organizacja opracowała 65 kodeksów, z czego 11 dotyczy przepisów ogólnych (np. określających normy dla reklam dziecięcych) zaś pozostałe 54 to regulacje dotyczące konkretnych branż (np. kosmetycznej, nieruchomości etc.). Wszystkie ustanowione prawa są zebrane w firmowanym przez BVP Zbiorze Przepisów, aprobowanym przez wszystkich członków organizacji oraz stale aktualizowanym.

Doradztwo w zakresie kształtowania treści reklam jest prowadzone przed Departament Prawny BVP. Korzystanie z usług doradczych jest obowiązkowe dla reklamodawców, którzy planują kampanie reklamowe w telewizji. Muszą oni przedłożyć Biuru Weryfikacji Reklam gotowy do emisji spot oraz zapłacić za wydanie przez BVP opinii. Zdanie Biura jest, w przypadku reklam telewizyjnych, wiążące dla reklamodawcy. Jeśli nie zastosuje się on do wskazań BVP, Biuro zwraca się do stacji telewizyjnych z prośbą o wstrzymanie emisji spotu.

Te twarde reguły nie dotyczą innych form reklam. Dla reklamodawców niekorzystających z telewizji doradztwo BVP nie jest obowiązkowe, a wydane opinie nie mają charakteru wiążącego.

STRUKTURA
Władze BVP tworzy Rada Zarządzająca, której przewodniczy Prezes. W Radzie liczącej 25 członków zasiada: 4 przedstawicieli reklamodawców, 4 agencji reklamowych, 6 ze świata mediów drukowanych, 3 telewizyjnych i 2 outdoorowych. Media internetowe, kino oraz radio mają w Radzie po jednym przedstawicielu. Pozostali trzej członkowie mają status ekspertów - jeden z nich reprezentuje interesy konsumentów, a dwóch to specjaliści ds. reklamy. Prezesem rady jest z reguły niezależny sędzia, np. członek Sądu Najwyższego, Apelacyjnego lub Rewizyjnego (Court des Comptes).

HISTORIA
Historia organizacji sięga 1935 r., kiedy we Francji powstało Biuro Kontroli Reklam. W 1953 r. zmieniono nazwę instytucji na Biuro Weryfikacji Reklam. W 1971 r. z inicjatywy rządu poddano BVP restrukturyzacji, której celem było nadanie większego znaczenia instytucji ds. samoregulacji w dziedzinie reklamy. W 1992 r. wprowadzono obowiązek sprawdzania spotów telewizyjnych przed ich wyemitowaniem.

Biuro Weryfikacji Reklamy jest członkiem i jednym z założycieli the European Advertising Standards Alliance (EASA) - międzynarodowej organizacji zajmująca się promowaniem i wspieraniem samoregulacji w dziedzinie reklamy.