Z badań przeprowadzonych przez PBS DGA na zlecenie spółki CANAL+ Cyfrowy wynika, że co trzeci nastolatek spędza przed telewizorem ponad 3 godziny dziennie. Prawie połowa w tym czasie nie wybiera konkretnych programów, jedynie automatycznie przeskakuje z kanału na kanał. Co 4. gimnazjalista spędza od 2 do 4 i więcej godzin dziennie na słuchaniu radia, a co 15. młody Polak przez ponad 4 godziny na dobę surfuje po internecie. Za to aż 39% nastolatków przyznaje, że nie sięga po gazety codzienne. Pytani o stosunek do mediów młodzi ludzie nie szczędzą krytyki zarówno niezbyt chętnie czytywanej prasie, jak i popularnej telewizji oraz radiu. 11-, 15- i 18-latkowie twierdzą zgodnie, że informacje podawane w mediach są niepoukładane i tworzą bałagan. Większość gimnazjalistów uważa wręcz, że media w ogóle nie są im potrzebne, a reklamy często bywają ciekawsze od samych programów.
Tymczasem świadomy odbiór mediów to klucz do zrozumienia współczesnego świata, dlatego program edukacyjny MediaStarter, który proponuje CANAL+ Cyfrowy, wyjaśnia zagadnienia i udziela odpowiedzi na pytania dotyczące:
- roli i zadań mediów,
- różnic pomiędzy poszczególnymi rodzajami mediów,
- technik pracy w różnych rodzajach mediów,
- zasięgu poszczególnych mediów,
- koncepcji "czwartej władzy",
- wpływu mediów na społeczeństwa i jednostki,
- roli odpowiedzialnej reklamy.
Dzięki programowi MediaStarter polscy gimnazjaliści pogłębią wiedzę o środkach masowego przekazu i nauczą się z nich w sposób świadomy i efektywny korzystać. Materiały edukacyjne na potrzeby projektu opracowali eksperci Centrum Edukacji Obywatelskiej.
Program MediaStarter to kolejny po "Inicjatywie - reklama dla dzieci" projekt realizowany przez CANAL+ Cyfrowy z myślą o młodych widzach. W wyniku „Inicjatywy” w czerwcu 2004 r. powstała Karta zasad przyjmowania do emisji reklam adresowanych do dzieci [pdf] definiująca, jakie wymogi powinien spełniać bezpieczny przekaz reklamowy kierowany do najmłodszych. Zasady te w formie autoregulacji CANAL+ Cyfrowy wdrożył dla kanału MiniMini, którego jest nadawcą. "Karta zasad" wyróżniona została w raporcie Forum Odpowiedzialnego Biznesu „Odpowiedzialny biznes w Polsce 2004. 100 dobrych przykładów”.
